В B2B подарки — не формальность, а важная часть коммуникации с партнерами и один из способов показать отношение и внимание за пределами рабочих процессов.
В этом году мы решили пойти дальше и создали лимитированный подарок, в основе которого лежит эксклюзивный предмет искусства, созданный специально для наших партнеров.
Как мы работали над подарком
Работа над подарком началась с анализа привычных форматов. Мы посмотрели, как компании подходят к новогодним наборам, и сознательно решили не повторять типовые сценарии. Вместо этого внутри команды сформировали несколько концепций и выбрали направление, в котором подарок становился не просто набором предметов, а самостоятельным проектом.
Ключевым решением стала коллаборация с художником и создание оригинальной работы, которая изначально задумывалась как основа всего подарка, а не как декоративный элемент.
Оригинальная картина как основа проекта
2026 год — год Огненной лошади. Этот символ стал отправной точкой для художественного образа, но без прямого и буквального обыгрывания. Нам было важно, чтобы работа оставалась самостоятельным произведением, а не иллюстрацией к празднику.
Так появилась картина «Конь Огонь в новогоднюю ночь в степи», созданная специально для Cloud современным художником Сюгиром Булуктаевым, неоднократно выставлявшимся в SISTEMA GALLERY. Центральные фигуры работ Сюгира — сказочные кони, поэтому именно ему мы доверили создание основы наших уникальных подарков.
«Создание работы под конкретный запрос — для меня скорее непривычный формат. Обычно я работаю импровизационно, без заранее заданного образа, поэтому четкая задача требует другого подхода и внутренней настройки. В этом и была особенность этой работы.
При этом для меня нет принципиальной разницы между картиной в галерее и работой, созданной как часть подарка. Это одно и то же искусство. Отличие лишь в масштабе: галерейная работа существует в единственном экземпляре, а здесь образ может жить у большего количества людей. Мне близка эта идея — когда искусство выходит за привычные рамки и становится частью повседневного пространства».
Сюгир Булуктаев, художник
Предмет искусства и лимитированный тираж
Картина изначально создавалась с учетом того, что ее образ будет использоваться на разных носителях. Она стала визуальной системой, из которой выросли все элементы подарочного набора. Каждый предмет — не отдельный объект, а часть единой композиции и общего художественного высказывания.
Тираж подарков ограничен. Это лимитированная серия, подготовленная для наших партнеров, а не массовый выпуск. Такой подход позволил сохранить ощущение эксклюзивности и индивидуального внимания — без попытки сделать «универсальный» подарок для всех.
Лимитированная коллекция мерча Cloud, созданного в коллаборации с Сюгиром Булуктаевым
Про индивидуальный подход
Для Cloud индивидуальный подход — это принцип работы, который проявляется не только в продукте и сервисе, но и в том, как мы выстраиваем нематериальные точки контакта с партнёрами.
«В этом проекте для нас было важно зафиксировать именно такое отношение: внимание к деталям, вовлеченность и готовность делать больше, чем просто "по стандарту". Мы воспринимали подарок как самостоятельный проект, в котором считывается подход Cloud к партнерству.
Самые заметные и обсуждаемые тренды последних лет показывают, что клиенты и партнеры все больше ожидают искренности и заботы — особенно в периоды напряжения и неопределенности. И нам кажется, что "Конь Огонь" получился именно таким подарком — сильным по визуалу и по смыслам. Он о свободе, движении и вдохновении, которые рождаются, когда смело идешь вперед».
Светлана Орлова, CMO сервисов Cloud (CloudPayments, CloudKassir, CloudTips)